A chegada do inverno traz mudanças significativas no comportamento do consumidor, abrindo novas oportunidades para o comércio. Com os clientes mais atentos ao custo-benefício e em busca de conforto e aconchego, as empresas precisam adaptar estratégias, produtos e promoções para se destacar nessa temporada.
Uma pesquisa recente da EY-Parthenon revela que 81% dos brasileiros estão priorizando a relação custo x benefício em suas compras. Esse cenário exige que os negócios ajustem seu mix de produtos, destacando itens como roupas de frio, acessórios térmicos, bebidas quentes e alimentos que proporcionem bem-estar. Segundo Enivalda Alves da Silva Pina, economista e coordenadora do curso de Administração da Faculdade Santa Marcelina, o sucesso no inverno está diretamente ligado à capacidade de oferecer soluções que atendam a essas demandas.
Além da adaptação do portfólio, as campanhas de marketing também devem ser repensadas para explorar temas como calor humano e aconchego, que ressoam com o público nessa época. Parcerias locais e participação em eventos podem ampliar a visibilidade das marcas, criando conexões mais genuínas com os consumidores.
Para garantir o sucesso dessas ações, a especialista recomenda o monitoramento constante de indicadores como volume de vendas, ticket médio, taxa de conversão e engajamento nas redes sociais. Esses dados permitem ajustes rápidos nas estratégias, mantendo a competitividade no mercado.
O inverno vai além de ser apenas uma estação fria; é uma janela estratégica para as empresas conquistarem novos clientes e fortalecerem sua presença. Marcas que entendem essa dinâmica e investem em experiências que vão além do produto têm mais chances de transformar o período em crescimento e fidelização. Com planejamento e criatividade, o frio pode se tornar um grande aliado do comércio.
Diretora de Redação e de Editorias do Portal Contexto. Jornalista e Cientista Política de Formação. Comecei minha história no jornalismo online em 2005. Já passei por redação de TV e assessoria de imprensa.
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