Pesquisa revela que 92% dos brasileiros seguem conselhos de influenciadores e criadores de conteúdo

Estudo realizado em parceria com a Offerwise apresenta a ascensão da economia dos criadores na cena nacional

O comportamento de consumo dos brasileiros vem mudando ao longo dos anos e isto é um fato, e uma das alterações é a presença e a influência dos criadores de conteúdo nas mídias sociais. Fato que foi comprovado pela pesquisa realizada pelo IAB Brasil, associação que tem como objetivo o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país, em parceria com a Offerwise.

O resultado do estudo #Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros traz luz às dinâmicas de interação dos consumidores brasileiros com as publis geradas por criadores, fornecendo informações valiosas para profissionais de marketing e anunciantes.

A chamada economia de criadores (em inglês, a Creators Economy) continua transformando o panorama digital à medida que os criadores de conteúdo seguem conquistando, cada vez mais, números expressivos de seguidores que se identificam e depositam confiança em seus conteúdos. A pesquisa indica que a maior parte dos brasileiros conectados (92%) costuma aplicar frequentemente as dicas e conselhos de influenciadores – e 65% dos internautas consomem diariamente conteúdos produzidos por eles.

A pesquisa aponta que o consumo de conteúdo de influenciadores acontece por meio de vários formatos de mídia, sendo o vídeo curto (como Shorts, Reels, Tiktok) o formato mais atrativo. Vídeos curtos os tornam especialmente eficazes na criação de estratégias de publicidade e marketing.

Quando o tema é publicidade por meio dos influenciadores, 58% dos respondentes disseram que as publis são interessantes para descobrir novos produtos. Quando falamos em conversão, 82% dos respondentes afirmam já ter comprado algum produto ou serviço indicado por um criador.

A divulgação da pesquisa aconteceu nesta semana durante o IAB AdTech & Branding. O evento que é um dos principais pontos de encontros da publicidade digital no Brasil. A edição deste ano trouxe, entre outros temas, uma rica discussão sobre o cenário do mercado de criadores, fornecendo informações importantes para a construção de estratégias efetivas junto às comunidades digitais.

“Estamos felizes em apresentar os resultados de nossa pesquisa durante o evento IAB AdTech & Branding 2023. A Creator Economy vem se tornando cada vez mais relevante na publicidade digital e é preciso desenvolver padrões técnicos e boas práticas para este segmento”, disse Cris Camargo, CEO do IAB Brasil. “Pontos como pertencimento e autenticidade precisam ser levados em consideração quando se quer construir relacionamentos duradouros com comunidades”.

O estudo de pesquisa contribui com o entendimento sobre esta nova economia sob a ótica do consumidor. E à medida que os consumidores recorrem cada vez mais aos criadores em busca de inspiração e orientação, compreender as nuances de suas interações é fundamental para se manter à frente em um cenário digital em constante movimento.