Já imaginou seus anúncios ficarem nas primeiras posições no Google pagando por um custo por clique (CPC) mais barato do que os seus concorrentes que também anunciam, pagam? Acho que é o sonho de qualquer anunciante.

Depois de me aprofundar muito em campanhas de pesquisa, aprendi que uma das principais métricas que temos que analisar é o Índice de Qualidade, também conhecido como Quality Score.

E o que é esse índice? É uma estimativa da qualidade dos seus anúncios, que vai de 1 a 10, e que informa se seu anúncio é relevante ou não para o usuário que está buscando no Google.

Como ele é calculado? Esse índice é calculado com base no desempenho de três componentes: Taxa de Cliques (CTR), Relevância do Anúncio e Experiência na Página de Destino.

No que esse Índice influencia?

1. Relevância

Pois ele determina se seu anúncio é elegível ou não para participar do leilão com aquela busca. O Google preza pelos dois lados: anunciante e usuário, então ele vai querer mostrar o anúncio para a pessoa certa. Se o anúncio estiver ruim, ele pode não mostrar. 

2. Posição

Determina a posição do seu anúncio em relação aos outros anunciantes. Não importa se você estiver pagando um CPC mais caro, se o anúncio não estiver qualificado, a posição tende a não ser alta, e seu anúncio pode ficar nas últimas posições.

3. Preço

Um bom índice de qualidade tende a diminuir os CPC’s . É possível ficar em 1° lugar pagando menos do que os concorrentes, caso o índice de qualidade esteja alto.

Depois que eu descobri como isso interferia nos resultados das campanhas de pesquisa, fiz estudos e análises de como eu poderia melhorar esse índice, e percebi que existem várias maneiras de colocar isso em prática:

• Crie grupos de anúncio mais específicos:

Cada grupo de anúncio dentro da sua campanha deve focar em um único produto ou serviço para que seus anúncios sejam exibidos com mais relevância para a pesquisa dos usuários.

• Escolha suas palavras-chave com atenção:

Inclua palavras-chave específicas, que estejam relacionadas ao tema do seu grupo de anúncio e que também estejam dentro da página de destino para qual o seu anúncio estará direcionado.

• Inclua suas palavras-chave no texto dos anúncios:

Inclua suas palavras-chave no texto do anúncio (especialmente no título) para mostrar às pessoas que seu anúncio é relevante para as pesquisas delas. Quando as pessoas virem seus termos de pesquisa no texto do anúncio, elas entenderão que seu anúncio deve ser relevante para aquilo que procuram.

• Crie anúncios simples e atraentes:

O que faz seu produto ou serviço se destacar em relação aos concorrentes? Destaque essas diferenças importantes em seu anúncio. Você oferece frete grátis? Você vende determinados itens? Não se esqueça de descrever promoções ou destacar seus preços, pois são coisas que chamam a atenção dos usuários.

• Use um Call to Action (CTA) convincente:

Seu texto do anúncio deve ter uma call to action convincente, pois ela incentiva os usuários a clicarem no anúncio e os ajuda a compreender o que poderão fazer assim que alcançarem sua página de destino. Exemplos: Compre, Venda, Peça, Procure, Encontre, Assine, Experimente, Peça uma cotação.

• Experiência na página de destino:

Ela considera fatores como o nível de correspondência entre o termo de pesquisa da pessoa e o conteúdo da sua página de destino, como também o grau de facilidade de navegação na sua página, o tempo de carregamento, entre outros.

Essas 6 dicas de melhorias, fizeram a minhas campanhas terem índices de qualidade mais altos do que antes, e além de conseguir atingir melhores posições e ter um CPC médio mais barato em relação aos meus concorrentes, o volume das minhas conversões aumentaram e o CPA diminuiu. Ou seja, a minha campanha passou a performar muito melhor do que antes.

Fonte: bityli.com/UaLQS

Isabela Carneiro é Analista Pleno de Ativação e Perfomance na ZAHG, Inteligência e Estratégia Digital.

Contexto Livre é uma coluna rotativa, de assuntos diversos escrita por pessoas bacanas que tenham algo legal e inspirador pra compartilhar.

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A Google está proporcionando uma oportunidade especial para as mulheres. Trata-se de dois programas gratuitos de capacitação. As inscrições para fazer os minicursos online, já estão abertas! Vale ressaltar que eles serão realizados no dia 8 de março, Dia Internacional da Mulher.

O programa Cresça com o Google para Mulheres que Querem Empreender tem o intuito de apresentar conteúdos e dicas práticas sobre liderança feminina, marca pessoal, vendas e finanças. As palestras serão ministradas por Susana Ayarza, Diretora de Marketing no Google; Priscilla de Sá, Especialista em Liderança Feminina; Dany Carvalho, Networker Profissional; Cris Ueda, Consultora de Marca Pessoal; Dilma Campos, CEO da agência Outra Praia; Paula Bazzo, Planejadora Financeira; e Rachel Maia, CEO e Fundadora da RM Consulting.

Já o programa Mulheres que Querem Desenvolver suas Carreiras irá se focar no fortalecimento das habilidades pessoais. Serão abordados temas como comunicação, apresentação pessoal, e autoconhecimento. Entre as palestrantes, estarão Patricia Tucci, Especialista em Treinamento e Desenvolvimento, e Veruska Galvão, mentora de carreiras.

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Quem nunca ouviu de um profissional de marketing: “Eu coloco seu site no primeiro lugar no Google”?

Essa é uma frase que muitos aprendem a falar logo no início de suas carreiras, afinal tem duas formas disso acontecer, a fácil e a “não tão simples”.

O jeito fácil é o Search Engine Marketing (Marketing de mecanismos de busca), sendo o mais conhecido deles o Google ADs.

Essa forma de chegar no primeiro lugar no Google, depende principalmente de: Dinheiro, você precisa investir comprando cliques para uma ou mais palavras-chave.

Já o SEO, Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de busca), exige outra forma de investimento: conhecimento e tempo.

Não estou falando que para fazer SEM você não precisará de conhecimento ou de tempo.

Mas proporcionalmente para otimizar uma página/conteúdo é muito mais complexo.

Qual o melhor pro meu negócio?

Os dois, cada um tem seus benefícios, entenda melhor sobre cada um:

Os anúncios te garantirão ficar no topo sendo achado mais rápido e facilitando que o usuário chegue até você independente da otimização na página de destino.

Já o SEO te ajudará economizar recursos e se posicionar junto daquelas empresas que estão lutando pelo topo anunciando.

Para alguns usuários os anúncios não são o melhor resultado, eles buscam pelo “melhor conteúdo”, confiando direto no posicionamento orgânico que o Google faz.

Enquanto outros não querem perder tempo pesquisando e se a primeira headline atrair assim como o conteúdo do site quando entrar ali que eles ficarão.

Para negócios iniciantes gerarem tráfego através do google o anúncio será sem dúvidas melhor opção que o SEO.

Dado a quantidade de páginas, relevância do domínio, das páginas, link building, etc não ser grande ainda.

No entanto, se você não começar realizar um bom trabalho de SEO logo ficará para trás.

Primeiro lugar com SEM

A estratégia de alcançar o primeiro lugar do Google através do Search Engine Marketing dependendo do nicho de atuação pode ter um custo elevado pela alta competição das palavras-chave.

Portanto para definir as suas palavras-chaves para os anúncios é importante que você pesquise as palavras de melhor relevância.

Para isso você pode utilizar o Keyword Planner, ferramenta do próprio Google ADs. Essa é a principal ferramenta para anunciantes, por ser parte da própria plataforma é de fácil acesso para realizar as buscas de palavras-chave.

Outra opção é a utilização da Keyword Magic, ferramenta da SEMRush, a plataforma tudo em um para Marketing também realiza análises de SEO, dentre outras coisas.

Um fator importante a estar atento quando for anunciar é a não utilização do nome da marca do concorrente para anúncios.

Pois essa ação pode acarretar em ações judiciais contra sua empresa.

Quando for considerar o grupo de palavras-chave tenha em mente o interesse do público sobre aquele determinado anúncio.

Um dos hacks utilizados é colocar a palavra-chave pesquisada pelo usuário diretamente na headline do anúncio.

Assim a pessoa identifica o conteúdo como aquele mais próximo da pesquisa realizada.

Primeiro lugar com SEO

Seguem algumas dicas para a utilização do Search Engine Optimization como meio de alcançar a tão sonhada primeira colocação no Google.

A última dica é fundamental para o seu crescimento orgânico.

Esse meio depende de tempo e otimização de conteúdos, para isso você precisará se preocupar com alguns fatores para “pontuar” com o buscador.

Cada vez mais os mecanismos de busca estão otimizando os seus algoritmos e robôs para entenderem a experiência do usuário ao acessar uma página.

O essencial para um bom SEO

Ou seja, a principal dica é: Foque no usuário, se coloque no lugar do seu leitor e se pergunte:

Eu estou entregando o melhor conteúdo que posso para meu leitor?

Logo, você precisa produzir um conteúdo completo que resolva um problema do seu leitor ou gere valor para ele.

Isso não significa que o seu conteúdo será perfeito logo de início, ele pode ser aprimorado de acordo com as dúvidas e sugestões do próprio usuário.

Anos atrás os desenvolvedores e profissionais de marketing só se preocupavam no que o script do google enxergaria através do código-fonte da página.

Nessa época era muito mais simples encher a página da palavra-chave que queria posicionar no google e de termos relacionados de forma que o leitor não pudesse ver.

No entanto com a aprendizagem das máquinas e a inteligência dos desenvolvedores do Google o algoritmo foi sendo aprimorado.

Com isso cada vez mais se tornou importante que a palavra-chave apareça no contexto específico que faça sentido pro usuário.

Não adiantaria esse artigo ter escrito “primeiro lugar no Google” a cada frase para pontuar, além disso o buscador por meio de seu código identificaria o uso excessivo.

Assim como ele identifica palavras sinônimas para que não cansem o usuário, ou seja, a palavra “colocação” teria o mesmo sentido que “lugar”.

Do mesmo modo que Google poderia ser substituído por “buscadores” nesse caso.

Essas substituições não cansam o leitor e evitam que você fique escrevendo a mesma coisa que o usuário desistirá de ler logo.

Uma das estratégias mais utilizadas para posicionamento

Outra mudança que a cada atualização sofre alguma mudança é o número de Links e qualidade deles que direcionam tanto para páginas internas quanto externas na página.

Quando se possui páginas relevantes citando o seu conteúdo o google entenderá que faz mais sentido posicioná-la melhor.

No entanto, como tudo no passado foi alvo de abuso…

Criadores de sites faziam outros sites apenas para citar aquele conteúdo e posicioná-lo melhor e isso passou a ser identificado pelo Google depois de um tempo.

Assim como links que eram incluídos nos comentários de postagens em blogs e portais para que o Google pudesse ver como se o conteúdo tivesse sendo citado pelo autor.

Porém os algoritmos logo entenderam essa prática e passaram a não indexar, além de ferramentas barrarem esses tipos de conteúdos.

Portanto, se você quer construir uma boa estratégia de link building, considere entregar conteúdo de valor e alcançar outros interessados em compartilhá-lo.

Você pode fazer isso por meio de parcerias, só não pode abusar. Afinal se um domínio cita com frequência outro logo o robô identifica essa prática e pode não pontuar adequadamente.

A Dica de ouro

Por último, lembre-se o usuário deve se sentir confortável com a leitura e o padrão de consumo dos conteúdos mudou, sendo cada vez mais acessados por celulares.

Assim, você deve focar na legibilidade da página. portanto seguem 3 dicas essenciais:

• Escreva com sentenças curtas;
• Use subtítulos entre blocos de textos;
• Faça uma boa revisão, simplificando o conteúdo para uma leitura fácil.

Através dessas orientações você garante que mesmo em uma tela pequena o leitor não desista do texto por enxergá-lo como muito complexo.

Considerações Finais

Como você pode observar no artigo possui muito mais dicas voltadas para a otimização para mecanismos de buscas do que para compra de palavras-chaves.

O motivo é bem simples, o SEM exige que você faça testes e busque entender o comportamento do seu nicho e otimize suas campanhas de acordo com os dados.

Enquanto o SEO possui boas práticas que te ajudam a se posicionar bem no Google.

De todo modo é importante você lembrar que você está buscando estar no primeiro lugar do Google não é por vaidade, mas para entregar mais valor para mais pessoas.

Caso você não entregue valor para o usuário com sua página o comportamento dele também não te gerará receitas.

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Ferramentas gratuitas para ajudar quem precisar trabalhar de casa por conta do novo coronavírus.

Com o avanço do novo coronavírus e o incentivo de empresas para os trabalhadores realizarem tarefas de casa, o Google tem liberado ferramentas, gratuitamente, para auxiliar neste período de epidemia global.

Na semana passada a empresa anunciou o acesso gratuito a recursos avançados de videoconferência do Hangouts Meet para todos os clientes globais do G Suite e G Suite para Educação, até 1º de julho de 2020. Houve, também, um aumento na procura por outros produtos do Google como Gmail, Agenda, Drive, Classroom e o Hangouts.

O Google afirma que “centenas de milhares de estudantes em Hong Kong, Vietnã e Itália, onde as escolas foram fechadas” estão mantendo os estudos por meio de streaming ao vivo no YouTube, que deverá receber novas funções e recursos ainda este mês.

“Estamos adicionando recursos para suportar a demanda crescente por transmissão ao vivo no YouTube. Vimos um interesse crescente nas regiões afetadas, pois as pessoas procuram se conectar virtualmente com suas comunidades quando não conseguem fazê-lo pessoalmente”, destacou a empresa em um comunicado em seu blog.

Ferramentas do Google

Hangouts Meet é um aplicativo do Google para Android, iOS e Web que oferece chamadas de vídeo pelo celular ou computador. Com uma interface simples, o app permite conversar com até 30 pessoas ao mesmo tempo e oferece integração com agenda de compromissos para sincronizar reuniões programadas.

G Suite (antigo Google Apps) é um serviço do Google que oferece versões de vários produtos Google que podem ser personalizados de forma independente. É o pacote de aplicativos do Google Cloud com Gmail profissional, Agenda, Calendário, entre outros aplicativos que podem ser trabalhados de modo integrado e sincronizado, no computador, smartphone ou tablet.

G Suite para Educação é um conjunto de ferramentas e serviços do Google adaptados para escolas e organizações de educação domiciliar. Ele está disponível no mundo todo para instituições de ensino qualificadas. Algumas das ferramentas disponíveis incluem o Google Hangouts para bate papos entre alunos e professores, Agenda, Calendário e o Google Classroom.

Google Sala de Aula (Classroom) permite criar um ambiente virtual de aprendizado onde o professor compartilha com os alunos materiais (textos, documentos, vídeos e etc), bem como criar e receber tarefas e trocar informações através de e-mail e mensagens instantâneas. Desse modo, a instituição pode poupar recursos como os gastos com papel, por exemplo. Também, possui um painel para os professores terem mais controle sobre as provas e trabalhos apresentados durante as aulas.

Google Drive oferece ferramentas de edição de texto, apresentações em slides e planilhas, além de ser um ótimo espaço de armazenamento, em nuvem, para os utilizadores. Com uma grande capacidade de compartilhamento possibilita a cooperação entre os usuários envolvidos em tempo real.

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