Voda & República disputa o Polaris Awards 2026 com campanhas desenvolvidas no Brasil, Peru e Bolívia e reforça presença da comunicação política latino-americana no cenário internacional

A comunicação política produzida na América Latina volta a ganhar destaque no cenário internacional. A agência Voda & República foi selecionada como finalista do Polaris Awards 2026, considerado o principal prêmio mundial de marketing político e comunicação eleitoral. A cerimônia de premiação será realizada no próximo dia 19 de junho, em Londres, reunindo consultores, estrategistas e agências de diversos países.

A agência concorre com três campanhas desenvolvidas em diferentes contextos eleitorais da América Latina, envolvendo disputas para governo e Senado no Brasil, Peru e Bolívia. O reconhecimento coloca novamente profissionais brasileiros entre os protagonistas de uma das mais importantes premiações globais do setor.

A Voda & República nasceu da união entre a Voda Comunicação, de Minas Gerais, e a República Marketing Político, do Espírito Santo, e hoje atua em campanhas eleitorais e projetos de comunicação pública em diversos países da região.

Reconhecimento internacional

À frente da agência estão os estrategistas políticos Celso Lamounier e Darlan Campos, nomes que vêm acumulando reconhecimento nacional e internacional na área de comunicação política.

Lamounier integra a lista Compol 100, publicada pela revista Washington COMPOL e pela The Washington Academy of Political Arts & Sciences (WAPAS), que reúne profissionais de destaque da consultoria política mundial. Em 2025, ele conquistou quatro categorias do próprio Polaris Awards.

Para o estrategista, a presença entre os finalistas reflete a capacidade da comunicação política latino-americana de competir em alto nível técnico e criativo.

“Estar entre os finalistas do Polaris com trabalhos em países diferentes, em campanhas de alto nível de complexidade, é uma prova de que a comunicação política brasileira tem muito a dizer para o mundo. Cada projeto carrega uma realidade diferente, contextos distintos, exigindo soluções criativas e estratégicas. Esse reconhecimento é de toda a equipe”, afirma Celso Lamounier.

Estratégia brasileira ganha espaço na América Latina

Nos últimos anos, a Voda & República ampliou sua atuação para além do mercado brasileiro, participando de campanhas eleitorais em diferentes países latino-americanos e atuando em disputas que vão desde eleições municipais até campanhas presidenciais.

Segundo Darlan Campos, a indicação ao Polaris demonstra que metodologias desenvolvidas no Brasil vêm conquistando espaço em ambientes políticos cada vez mais competitivos.

“Mais do que disputar um prêmio internacional, essa indicação mostra que campanhas produzidas no Brasil têm alcançado nível técnico, narrativo e criativo entre os melhores trabalhos do mundo”, destaca.

Além de estrategista político, Campos é autor de quatro livros sobre marketing político e comunicação pública e professor do RenovaBR, instituição voltada à formação de lideranças políticas na América Latina.

Produção audiovisual também é destaque

Parte das campanhas indicadas ao Polaris Awards foi desenvolvida em parceria com a Duozz, produtora especializada em comunicação audiovisual para campanhas eleitorais e comunicação institucional.

Para o diretor criativo da empresa, George Pacífico, a indicação reforça a crescente importância da linguagem audiovisual na construção da imagem pública de candidatos e lideranças.

“No marketing político, a imagem deixou de ser complemento do discurso para tornar-se parte integrante da mensagem do candidato. Não se trata apenas de produzir vídeos esteticamente bem executados, mas de construir uma relação contínua entre estratégia, narrativa e presença pública”, observa.

O que é o Polaris Awards

Realizado anualmente em Londres, o Polaris Awards é considerado uma das mais prestigiadas premiações internacionais dedicadas ao marketing político, campanhas eleitorais e comunicação governamental.

O prêmio reúne trabalhos de dezenas de países e é avaliado por um júri internacional formado por consultores políticos, estrategistas, acadêmicos e especialistas em comunicação pública.

A presença de uma agência brasileira entre os finalistas reforça o protagonismo crescente da comunicação política produzida na América Latina e amplia a visibilidade internacional dos profissionais da região.

Sobre a Voda & República

A Voda & República atua em campanhas eleitorais, comunicação pública e estratégia política no Brasil e na América Latina. A agência desenvolve projetos para disputas de diferentes níveis, combinando inteligência de dados, planejamento estratégico, construção de narrativas e produção audiovisual.

Serviço

Polaris Awards 2026

📅 Data: 19 de junho de 2026

📍 Local: Londres, Reino Unido

🏆 Principal premiação internacional de marketing político e comunicação eleitoral

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O Comitê Olímpico do Brasil (COB) anunciou a Neodent como nova patrocinadora oficial do Time Brasil, em uma parceria que amplia as ações de saúde voltadas aos atletas olímpicos e coloca a saúde bucal como parte estratégica da alta performance esportiva.

A marca brasileira, referência em soluções odontológicas e líder no segmento de implantes dentários no país, passa a ter exclusividade no setor odontológico dentro do programa de patrocínios do COB. O acordo reconhece que o cuidado com a saúde bucal vai além da estética, impactando diretamente o bem-estar, a confiança, a longevidade esportiva e o desempenho dos atletas.

Como parte da parceria, a Neodent oferecerá tratamento odontológico completo aos atletas do Time Brasil. Os atendimentos terão início em quatro polos estratégicos — São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Curitiba — com previsão de ampliação da rede nos próximos anos, aumentando o acesso aos serviços especializados.

Para o presidente do Comitê Olímpico do Brasil, Marco Antônio La Porta, a iniciativa fortalece a visão de cuidado integral adotada pela entidade. Segundo ele, o esporte de alto rendimento exige atenção ampla à saúde dos atletas, e contar com um parceiro especializado contribui para melhores condições de preparação e performance.

Já o presidente da Neodent, Alexei Costa, destacou que a parceria com o COB simboliza um marco institucional para a empresa. De acordo com ele, a aliança reforça a crença da marca de que a saúde bucal é um componente essencial tanto para a excelência esportiva quanto para a qualidade de vida, além de representar a consolidação de uma trajetória construída no Brasil com impacto global.

O patrocínio abrange todo o ciclo olímpico rumo aos Jogos de Los Angeles 2028 e representa uma evolução natural da atuação da Neodent no esporte, que já inclui o apoio a clubes de futebol no Paraná. Com o acordo, a empresa amplia sua presença no cenário esportivo nacional, alinhando inovação, ciência e responsabilidade social.

Saúde bucal como fator de performance

A parceria entre COB e Neodent reforça uma abordagem cada vez mais presente no esporte de alto rendimento: o entendimento de que a performance está diretamente ligada ao cuidado integral com o atleta. Questões odontológicas podem influenciar desde a recuperação física até a concentração e o rendimento em competições, o que torna o acompanhamento especializado um diferencial estratégico.

Além do impacto esportivo, o acordo também fortalece a imagem institucional do COB e da Neodent ao associar o esporte olímpico a práticas de saúde, inovação e bem-estar, valores alinhados à preparação de atletas e à inspiração de novas gerações.

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Pelo terceiro ano consecutivo, a empresa que promove integração cultural em todo o Brasil busca parceiros para o maior clube de Brasília

A Capta Consultoria, referência nacional na captação de recursos para projetos culturais e esportivos, renovou, nesta segunda-feira (20), seu contrato com o Iate Clube de Brasília. Pelo terceiro ano consecutivo, a empresa é credenciada para a captação de patrocínios na esfera pública e privada para o clube mais tradicional e valorizado da capital federal.

Conhecido como o clube mais premium e  valorizado da capital federal. A história do Clube está interligada com a construção de Brasília, pois o patrono do late é o grande idealizador da capital federal no cerrado, Juscelino Kubitschek de Oliveira, que se referiu ao clube como sendo a sala de visitas da nova metrópole.

Tradição Cultural e Esportiva

Entre os destaques da parceria, a Capta já aprovou um projeto do Iate In Concert na Lei Rouanet, além de outros projetos contemplados na Lei de Incentivo ao Esporte Federal e o primeiro projeto da história aprovado na Lei de Incentivo ao Esporte do Distrito Federal. A parceria também prevê a captação direta de empresas, para diversos eventos culturais do clube como o Reveillon, o Luau do Iate, o Carnaval e a Festa Junina.

A Capta também vai atuar na captação direta junto à iniciativa privada, viabilizando patrocínios para os principais eventos culturais do Iate Clube, como o Réveillon, o Luau do Iate, o Carnaval e a Festa Junina. Já no segmento esportivo, a consultoria é habilitada para a busca de apoiadores para campeonatos e torneios promovidos ao longo do ano.

Parceria com a Contexto.ctxt

A Capta Consultoria é parceira da Contexto.ctxt Jornalismo, sendo responsável pela captação de patrocínios para os projetos culturais realizados pela empresa.

Interessados em apoiar qualquer um dos projetos sob gestão da Capta podem entrar em contato clicando no botão de WhatsApp disponível aqui no site do Portal Contexto. A equipe fará o direcionamento para o profissional mais adequado às necessidades da sua empresa.

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A Omnicom Group anunciou, na última segunda-feira (9), a aquisição do Interpublic Group (IPG) em um acordo avaliado em US$ 13,25 bilhões em ações. A fusão une duas gigantes da comunicação, consolidando a maior holding de publicidade do mundo, com uma receita combinada de US$ 25,6 bilhões em 2023.

A transação deve redefinir o setor de publicidade e marketing global, buscando atender às demandas crescentes por inovação tecnológica, especialmente em inteligência artificial (IA) e big data, áreas que vêm pressionando as agências tradicionais.

Detalhes do acordo

Os acionistas do Interpublic receberão 0,344 ações da Omnicom para cada ação detida, o que equivale a US$ 35,58 com base no último fechamento da Omnicom, representando um prêmio de 21,6% sobre o valor de mercado do IPG na sexta-feira anterior. Após o anúncio, as ações do IPG subiram cerca de 11%, enquanto as da Omnicom recuaram 6%.

A nova empresa, que manterá o nome Omnicom, terá 60,6% de suas ações pertencentes aos acionistas atuais da Omnicom. O CEO da Omnicom, John Wren, continuará na liderança, enquanto Philippe Krakowsky, CEO do IPG, assumirá o papel de codiretor de operações (COO) ao lado de Daryl Simm. Krakowsky também será copresidente do Comitê de Integração responsável pela fusão.

Impactos no mercado de publicidade

Com a aquisição, a Omnicom amplia significativamente seu portfólio de marcas, que já incluía BBDO, TBWA e DDB. Agora, a holding passa a controlar também as redes McCann Worldgroup, FCB, Mediabrands e Weber Shandwick, entre outras. Essa movimentação busca fortalecer sua posição frente à concorrência com gigantes globais como a WPP, do Reino Unido, e o Publicis Groupe, da França, além de players tecnológicos como Google e Amazon.

A crescente adoção de ferramentas de IA para criação de anúncios e a busca por maior eficiência operacional pressionam as agências tradicionais a inovar. Segundo Wren, a fusão permitirá “assumir o controle do futuro” e impulsionar a inovação, criando ofertas integradas que combinam criatividade, tecnologia e dados.

Contexto e desafios regulatórios

A fusão entre Omnicom e Interpublic ocorre em um cenário de transformação acelerada do mercado publicitário, com as empresas tradicionais buscando se adaptar às mudanças impostas pela tecnologia e pelas big techs. Entretanto, o acordo pode enfrentar desafios regulatórios, dado o impacto que terá no setor de publicidade.

Em 2013, a Omnicom tentou se fundir com a Publicis, mas a transação foi cancelada devido a obstáculos regulatórios. Apesar disso, Wren demonstrou confiança de que a atual administração norte-americana terá uma postura mais favorável aos negócios.

O fechamento do acordo está previsto para o segundo semestre de 2025 e espera-se que ele gere economias de custos anuais de US$ 750 milhões, além de consolidar uma das maiores redes de comunicação do mundo.

Essa união marca uma nova era para o setor, fortalecendo a capacidade da Omnicom de competir em um mercado cada vez mais dominado por tecnologia e dados.

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Segundo Camila Silveira, o Reels é uma ferramenta do Instagram capaz de quebrar a bolha e fazer com que seu conteúdo alcance mais pessoas

Não precisa ter muitos seguidores ou ser famoso para viralizar no Reels. Aliás, até alguns vídeos de pessoas com grande engajamento flopam. Mas do que o algoritmo do Instagram gosta para impulsionar os conteúdos?

De acordo com a especialista em marketing e venda pelas redes sociais, Camila Silveira, o Reels é uma ferramenta do Instagram capaz de quebrar a bolha e fazer com que seu conteúdo alcance mais pessoas, através de vídeos curtos e dinâmicos.

Pensando nisso, a profissional elencou 10 ideias de Reels no Instagram para você viralizar.

1- DICAS INOVADORAS VIRALIZARAM

Criação de conteúdo é sobre resolver problemas, enquanto o Reels é uma ferramenta para vídeos curtos que possam ser consumidos facilmente.

O segredo de qualquer reeleição que viraliza é pensar em vídeos com conteúdos que fazem parte da realidade de quem segue o seu perfil, e claro, mostrar isso de uma forma criativa é o que chamamos de “tiro e queda”.

2 – PARA REELS, DICAS SÃO UM SUCESSO

Um dos estilos mais clássicos de Reels e um dos mais virais no Instagram é aquele onde você faz uma pequena lista. Por exemplo: “3 coisas que você fez errado a vida inteira”.

Dicas sempre despertam a atenção e a curiosidade das pessoas. Pense em dicas com temas que estão no dia a dia do público que te acompanha. Essa é uma das formas mais efetivas para viralizar na plataforma.

3 – “ERROS” VIRALIZAM EM REELS

Seguindo a mesma proposta das anteriores, “o maior erro”. Bastante parecida com a estratégia da dica inovadora, só que dessa vez você vai apontar o maior erro que o seu público anda cometendo.

Trabalhar com a curiosidade do público é a melhor forma de aumentar a audiência dos seus reels. Além disso, pode ser facilmente combinada com a ideia da lista, ao apontar 3 ou mais itens.

4 – VOCÊ SABIA?

Nesse estilo, você trabalha a curiosidade do seu público contando algo ou uma aleatoriedade. É um estilo de vídeo que é facilmente compartilhável entre amigos, por isso possui uma boa chance de viralizar no Instagram.

Sem mencionar que também é uma forma de agregar valor ao seu perfil, afinal, serão informações úteis para uma boa parte do público que te segue.

5 – DUBLAGEM E REELS = COMBINAÇÃO PARA DESTAQUE

Muito provavelmente você já viu algum conteúdo nesse estilo. Uma pessoa dubla um áudio famoso, adaptando ao seu contexto e acaba bombando nas redes sociais. A vantagem da dublagem é trabalhar com aquilo que as pessoas já conhecem.

Vale destacar também que por se tratar de algo comum e que muita gente já conhece, a possibilidade desse conteúdo bombar no instagram é muito maior.

6 – QUEM NÃO AMA UM CHALLENGE?

Os desafios sempre foram os maiores queridinhos quando o assunto é viralizar no instagram. Hoje em dia eles ganharam novas formas, através de desafios simples e até coreografias mais complicadas.

Assim como as dicas anteriores, são ótimos exemplos de conteúdos fáceis de reproduzir e se tornar viral, mas lembre-se de ser sempre criativo!

7 – INFOTENIMENTO & INSTAGRAM

Não é um formato, mas é algo que você nunca pode esquecer na hora de criar vídeos. Por mais complexo que sua área possa ser, sempre existe um jeito de se compartilhar uma informação em conjunto com o entretenimento.

Conciliar esses dois elementos é a receita certeira para conteúdos bombados. Memes são sempre bem vindos ainda mais para ser utilizados em finais de semana ou sexta feira

8 – ESQUETES DE HUMOR PARA SE TORNAR VIRAL

Esquetes de humor exigem um pouco mais de trabalho, mas quem se arrisca nesse estilo costuma alcançar muitos outros usuários, afinal, o humor é um conteúdo potente para viralizar não apenas no Instagram, mas em qualquer rede social.

Geralmente utilizando de situações do dia a dia, o esquete traz uma série de personagens interpretados por uma única pessoa. Esse tipo de conteúdo tem crescido cada vez mais em perfis nas plataformas digitais.

9 – BOMBANDO COM REACTS

Outra opção também é reagir a outros conteúdos. Embora possa parecer algo bastante específico e que talvez não dê certo, lembre-se do caso do maior sucesso viral atualmente no Instagram e no TikTok
O então influencer viralizou nessas plataformas ao fazer vídeos reagindo às DYIS (vídeos com dicas sobre melhoria de vida e coisas que podemos customizar no dia a dia) de algumas pessoas. Atualmente o dono dessa mente criativa tem cerca de 60 milhões de seguidores só no Instagram.

10 – MOSTRANDO OS BASTIDORES

Para você que tem um negócio, saiba que o Reels é uma ferramenta poderosa na hora de fortalecer uma marca, principalmente quando se mostra os bastidores de algum serviço ou produto. Não tenha medo de compilar os melhores momentos ou utilizar algum dos exemplos anteriores para fortalecer o seu negócio.

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Pesquisa produzida por plataforma de marketing digital também indica que no domingo muitos pais serão presenteados

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Nos últimos anos, diversas pautas essenciais vêm ganhando apelo em diferentes regiões do mundo e, também, refletindo-se no universo corporativo. Entre essas reivindicações, a questão do empoderamento feminino segue sendo o principal viés para a conquista da equidade de gênero. Sendo assim, será que as mulheres estão conseguindo ampliar sua presença em locais que antes eram predominantemente masculinos?

Segundo a última edição da Pesquisa Game Brasil (PGB) 2022, publicada neste ano, 74,5% da população brasileira tem o hábito de jogar games eletrônicos, o que representa um aumento de 2,5% em relação ao levantamento divulgado  em 2021. Quando olhamos para as pessoas que jogam através de smartphones, destaca-se o domínio feminino, com 60,4% do público sendo formado por mulheres.

É fato que as mulheres estão, sim, avançando em territórios que antes eram dominados pelo público masculino. Diante desse cenário, a questão que se coloca é: como as marcas devem encarar essa realidade em prol dos seus negócios?

Primeiramente, as empresas devem incluir o ecossistema de games no seu planejamento de marca e traçar estratégias efetivas com intuito de obter resultados a longo prazo, ao invés de enxergarem nos jogos apenas  oportunidades pontuais. Os games definitivamente não são uma moda passageira. Com o público feminino representando a maior fatia da audiência quando se olha para o mobile, é imprescindível que a comunicação das marcas personifiquem o formato de suas campanhas para dialogar com essas jogadoras, que vão dos 8 aos 80 anos de idade.

Superados esses pontos, os gestores precisam levar em consideração também as práticas brand safety, que são cuidados a ser tomados para evitar problemas de imagem às companhias. Segundo a mesma pesquisa, 51,7% dos jogadores simpatizam com as marcas inseridas no mundo dos games. O ambiente é receptivo às campanhas de marketing, mas isso não dispensa os cuidados para blindar as marcas.

É importante pontuar essa questão do brand safety porque, de forma geral, marcas que aderem ao brand gaming costumam errar em algumas questões e uma das mais observadas é quando aproveitam um acontecimento nas redes sociais e interagem sem ter autoridade na pauta, o que eleva o risco de uma crise de imagem desnecessária.

Outra situação bastante identificada é achar que os games são apenas para as marcas endêmicas. A Gucci, em comemoração ao seu 100º aniversário, por exemplo, identificou nesse nicho um espaço para lançamento do espaço Gucci Garden no jogo Roblox. A Puma, por sua vez, realizou o lançamento de uma coleção com vestuários esportivos no universo Minecraft. Aqui no Brasil também não faltam exemplos bem sucedidos como o case de O Boticário que,  além de apoiar diversas iniciativas no universo gamer, criou uma loja no game Avakin Life.

Entre os mobile games que mais faturaram em 2021 está o Free Fire, com cerca de R$ 6,3 bilhões, que, aliás, é um dos que fazem mais sucesso no mercado e possui vários cases de publicidade. Uma das maiores varejistas brasileiras, a Riachuelo, também vem implementando as suas estratégias nos jogos eletrônicos, tendo até mesmo uma linha extensa de produtos de vestuários licenciados de Free Fire. Com isso, observamos que diversas marcas, com produtos femininos, já enxergaram a importância em investir nesse universo, com intuito de explorar e ampliar a sua experiência para o público-alvo feminino.

Um movimento bem recente que chama a atenção é o da Netflix, que vem adquirindo estúdios desenvolvedores de jogos para celulares e anunciando lançamentos exclusivos em sua plataforma. Por enquanto, o acesso é restrito aos assinantes do streaming norte-americano e também não há publicidade, porém deve ser questão de tempo para criarem novos espaços de investimento para as marcas.

A conclusão a que chegamos quando se observa todas essas mudanças que estão acontecendo é a de que aquele estigma segundo o qual “jogos são para jovens, do sexo masculino, que gostam de se alimentar de industrializados e ficar o dia inteiro sentados” já ficou em um passado distante. Assim, marcas que desejam ampliar o seu número de consumidores precisam voltar seus esforços para o público feminino e os locais onde elas estão, que, como vimos nas pesquisas recentes, são nos mobile games.

Leila Guimarães é country manager da Adsmovil Brasil. Profissional Comercial Sênior de Publicidade com 18 anos de experiência no mercado de mídia digital, atuando em grandes empresas nacionais e multinacionais.

Contexto Livre é uma coluna rotativa, de assuntos diversos escrita por pessoas bacanas que tenham algo legal ou inspirador pra compartilhar.

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O uso da Inteligência Artificial (IA) nas campanhas de ‘e-mail marketing’ tem se mostrado uma excelente oportunidade para as empresas melhorarem seus programas de e-mail. Por meio dessa tecnologia, muitas marcas estão obtendo sucesso em um objetivo primordial para qualquer negócio: encontrar as melhores maneiras de alcançar seu público-alvo. E, nesse ponto, a IA se mostra uma ferramenta poderosa para melhorar processos e aumentar a eficiência.

Mas, para isso, é importante que os gestores entendam quais são os obstáculos que precisam ser superados para obter os melhores resultados. O primeiro ponto a ser considerado pelas empresas diz respeito à personificação. Afinal, a Inteligência Artificial ainda não sabe tudo, mas já é capaz de mapear o que os clientes fizeram, o que eles disseram que gostam (e não gostam), seu comportamento e até mesmo a hora em que preferem receber e-mails ou ver promoções.

Com essas informações preciosas, cabe à empresa personalizar a sua mensagem de tal forma que consiga estabelecer uma conexão quase de amigo com seu cliente.

Outro ponto importante em que a IA pode auxiliar os profissionais de marketing diz respeito às listas segmentadas de disparo. O processo geralmente consome tempo e é passível de erros humanos. Com a Inteligência Artificial, as equipes encarregadas pela estratégia por trás do envio podem segmentar listas usando atributos mais específicos, como o histórico de compras e interesses. Isso permite que se enviem e-mails mais direcionados, aumentando as taxas de abertura e suas conversões.

Mais de 60% das empresas estão usando Inteligência Artificial para realizar pesquisas ou testes e depois escrever conteúdo com base nos resultados. Isso permite que os profissionais de marketing personalizem o conteúdo para diferentes públicos.

No passado, os gestores se limitavam a enviar e-mails com uma linha de assunto genérica, esperando que chamassem a atenção do destinatário. Agora que a IA está sendo usada para analisar dados de clientes e fazer previsões, pode-se não apenas personalizar as campanhas de e-mail, mas também otimizar as chances de as mensagens serem abertas.

Quando se trata de analisar dados de desempenho, o setor de marketing enfrenta um desafio significativo: embora o volume de dados gerados por campanhas e comportamento do cliente tenha crescido muito nos últimos anos, os ‘insights’ que podem ser derivados desses dados ainda são muito limitados. É aqui que a IA pode desempenhar um importante papel.

A Inteligência Artificial segue o mesmo princípio do cérebro humano: aprende a reconhecer padrões e assimila descobertas. Para isso, deve ser treinada usando métodos estatísticos. O pré-requisito para treinar esses algoritmos é que eles tenham acesso ao máximo de dados possível. Somente assim poderão distinguir entre informações significativas e irrelevantes, gerando conclusões precisas sobre o comportamento do cliente e a resposta à campanha.

Como já afirmei, a Inteligência Artificial é uma ferramenta poderosa para melhorar processos e aumentar a eficiência, mas não é isenta de desafios. Existem obstáculos que as organizações devem estar cientes antes de implementá-la.

Um exemplo se refere à qualidade dos dados. De acordo com as estimativas atuais, geramos mais de 1,1 trilhão de megabytes de dados todos os dias. Tais informações de uma organização podem ser imprecisas ou incompletas, o que pode levar a algoritmos defeituosos ou tendenciosos.  As organizações geralmente descobrem que a forma como os dados são armazenados no banco de dados dificultam o acesso às informações de que precisam em um único local. Ou seja, talvez seja preciso primeiro limpar os dados da infraestrutura de CRM antes de usá-los para treinar modelos de IA.

Além dos dados, outro problema pode estar na falta de qualificação das equipes. Muitas empresas não têm funcionários com as habilidades necessárias para desenvolver e implantar esses sistemas. Elas podem ter que contratar consultores para preencher essa lacuna, mesmo que temporariamente, ou enviar funcionários para programas de treinamento onde possam aprender essas novas técnicas.

A IA ainda é uma indústria nova e em crescimento, então ainda não há muitos regulamentos em torno dela. No entanto, as diretrizes que a cercam provavelmente se tornarão mais rígidas nos próximos anos. Desde 2017, mais de 60 países adotaram algum tipo de política de inteligência artificial.

Assim, diante do potencial que a Inteligência Artificial apresenta é inegável que ela deve ser contemplada nos projetos de curto e longo prazo das marcas, mas é igualmente relevante que as empresas se preparem também para seus futuros requisitos regulatórios.

Rafael Viana é estrategista de E-mail sênior da Validity

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Marketing é uma das frentes nas empresas que mais contribuem para o crescimento do negócio. Uma boa estratégia de marketing é essencial para potencializar as suas vendas e trazer para o seu negócio o cliente certo, porém contar com meios de pagamento integrados à estratégia, facilitam a vida do cliente e contribuem para a fidelização.

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Erico Rocha promete revolucionar o Marketing Digital no país e apresenta uma imersão online e gratuita que começa na próxima semana

O conhecido especialista em Marketing Digital, Erico Rocha está lançando uma nova jornada para ajudar empreendedores a alavancar os negócios. “A Segunda Revolução do Marketing Digital” proporcionará uma imersão de três dias que promete inovar o setor no país.

A imersão é gratuita e online, os interessados devem se inscrever pelo site (https://asegundarevolucao.com.br) e deixar a agenda vaga nos dias 30 de maio, 01 e 02 de junho, os encontros serão transmitidos pelo YouTube, às 19h.

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