Pesquisa da CNC mostra que a data pode representar uma movimentação importante para o comércio

O Dia das Crianças de 2021 promete ser o melhor em volume de vendas dos últimos cinco anos e representar uma movimentação financeira importante para o comércio. A estimativa é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a data é a terceira mais significativa do calendário do varejo nacional, ficando atrás do Natal e do Dia das Mães. 

Em números, a movimentação esperada deve ser de R$ 7,43 bilhões, o maior resultado desde 2015, quando foram registrados R$ 7,52 bilhões de presentes para os pequenos.

Concordando com a previsão da CNC, a pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop) indica que os lojistas esperam um aumento de até 30% nas vendas.

De acordo com a CNC, os itens mais procurados deste ano devem ser os eletroeletrônicos, tablets e smartphones, que foram destaques em anos anteriores. Já a pesquisa da Alshop indica que os consumidores irão buscar presentes mais baratos, 18,8% dos consumidores procuram itens de até R$ 80 e outros 75% procuram itens de R$ 81 a R$ 150. Os eletrônicos, itens de valor agregado mais alto, têm sido procurados por apenas 6% dos clientes nas lojas e sites.

“Com o aumento de custos indiretos e do dólar, os brinquedos estão mais caros neste ano, mas a reabertura das lojas, dos centros de compra incluindo as áreas de lazer dos shoppings tem atraído as famílias que buscam um pouco de diversão após mais de um ano e meio sob as restrições. Isso leva a um aumento nas vendas embora com ticket mais baixo do que dos anos anteriores”, explica Nabil Sahyoun, presidente da Alshop.

Contratação temporária

A movimentação das lojas durante o período também traz um outro efeito importante: o aumento das contratações temporárias. A Allis Temporários aponta que  para atender as demandas de vendas foram contratados, no primeiro semestre deste ano, cerca de 3 mil trabalhadores temporários, sendo que 1/3 foi efetivado. A empresa prevê mais de 4,5 mil contratações para o segundo semestre do ano, incluindo as posições para atuação no período do Dia das Crianças. 

O aumento das contratações se deve principalmente pela maior expectativa de vendas proporcionada pelo momento atual, com a vacinação contra a covid-19, e o retorno da compra física. “Foi uma demanda muito ocasionada pelo otimismo do mercado com a vacinação, além das empresas que tiveram crescimento e estão fazendo investimentos adicionais no mercado, nos segmentos de logística, devido à alta demanda pelas compras digitais e a própria sazonalidade”, comenta André Romero, diretor da Allis.

Os setores que terão melhor desempenho nas vendas voltadas para o feriado e, consequentemente, mais contratações temporárias, são os de vestuário e calçados, com crescimento esperado de 10,2%, seguido pelo de brinquedos e eletroeletrônicos, que deverá expandir 5,7%.

“É uma possibilidade importante para quem estava fora do mercado de trabalho e precisava de uma fonte de renda e, do lado da empresa, para a geração de mão de obra qualificada”, comenta o diretor da Allis, uma das empresas que mais selecionam e recrutam temporários no país – já viabilizou a contratação de mais de 100.000 profissionais desde 2008.

A indústria corresponde a 65% das vagas temporárias no Brasil, porém outros segmentos, como tecnologia, finanças, saúde, recursos humanos, vendas e marketing, também vêm apostando nesse modelo de contratação. A projeção do setor até o final de 2021 é que haja a contratação de 1,9 milhão de temporários, uma alta de 28% referente a 2019.

O post Dia das Crianças: movimentação financeira deve passar de R$ 7 bilhões apareceu primeiro em Portal Contexto.

A projeção da CNC para o Dia dos pais se mostra otimista para 2021 e lojas de vestuário e calçados devem ter um faturamento de R$ 2,43 bilhões

O Dia dos Pais deste ano promete aquecer a economia no país, de acordo com a projeção realizada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o faturamento em 2021 deve chegar a R$ 6,03 bilhões, representando uma alta de 13,9% em relação ao ano anterior.

Neste período em 2020, o comércio experimentava a flexibilização das medidas restritivas impostas em razão da pandemia do coronavírus, como lembra o presidente da entidade, José Roberto Tadros.

Com o recuo da doença neste ano e avanço das vacinação nas cidades, o fluxo de pessoas nos comércios se torna crescente, e como pontua Tadros, “embora a circulação de consumidores no comércio ainda não tenha se normalizado, especialmente nos shopping centers, a movimentação de clientes vem aumentando desde o arrefecimento da segunda onda”.

O levantamento do Google Mobility confirma esse aumento da circulação de consumidores. Entre o fim de abril e o fim de julho, o fluxo de pessoas em áreas comerciais cresceu 39%. Não é ainda uma taxa compatível com o período pré-pandemia, que era de 48%.

Contudo, o comércio e clientes criaram novos caminhos além do presencial. No contexto da pandemia, “As vendas on-line também têm ajudado a contrabalançar o recuo ocorrido no consumo presencial, com avanços consistentes no faturamento desde o ano passado”, aponta Fabio Bentes, economista da CNC responsável pela pesquisa. Segundo dados da Receita Federal, o volume mensal de vendas no varejo eletrônico em todo o Brasil cresceu, em média, 47% nos cinco primeiros meses deste ano, em comparação com o mesmo período do ano passado.

Dia dos Pais: setores de destaque

Neste ano, os filhos deverão gastar mais para mimar os pais. A cesta de bens e serviços relacionados a data deverá estar 7,8% mais cara do que em 2021, sendo a maior variação desde 2016 (+8,6%).

Alguns produtos, em 2021, devem apresentar altas de preços mais expressivas, como por exemplo, televisores (+22,3%), bebidas alcoólicas (+11,8%) e perfumes (+10,5%). 

O Dia dos Pais representa a quarta data mais importante para o comércio varejista no Brasil e os setores que se destacam são: lojas de vestuário, calçados e acessórios. 

 “Embora esse segmento ainda não tenha recuperado o ritmo do período pré-pandemia, essas lojas devem faturar R$ 2,43 bilhões, 40,2% do total previsto para este ano”, indica Bentes. Em seguida, devem vir as movimentações esperadas nos ramos de utilidades domésticas e eletroeletrônicos (R$ 1,24 bilhão) e produtos de perfumaria e cosméticos (R$ 0,86 bilhão).

Regionalmente, São Paulo (R$ 2,15 bilhões), Rio de Janeiro (R$ 632,1 milhões) e Minas Gerais (R$ 629,3 milhões) tendem a responder pela maior parte (56,6%) da movimentação financeira com a data neste ano. Todas as unidades da Federação deverão registrar avanços reais em relação a 2020, com destaque para o Paraná (+15%), Rio Grande do Sul (+14,4%), Distrito Federal (+14,3%) e Santa Catarina (+12,5%).

O post Dia dos Pais deve movimentar R$ 6 bilhões neste ano apareceu primeiro em Portal Contexto.

O volume de vendas previsto para o Dia das Mães está mais próximo de 2019 e os consumidores devem garantir os presentes pela Internet

O comércio aguarda ansiosamente por certas datas comemorativas, e uma delas é o Dia das Mães, chamado de “Natal do primeiro semestre”. Pelo segundo ano, a data estará dentro de um contexto de pandemia. No entanto, o varejo vai se adaptando ao novo cenário e a estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) traz uma boa notícia. O volume de vendas deverá ser de R$ 12,2 bilhões neste ano, representando um aumento de 47% em comparação a 2020.

O resultado do ano anterior, segundo o economista sênior da CNC, Fabio Bentes, se deu pelo fechamento do comércio não essencial. Em maio de 2020, muitas cidades estavam convivendo com várias medidas restritivas.

Para este ano, com a reabertura do varejo, a CNC comparou a expectativa de vendas de 2021 com a de 2019, o volume de vendas foi de R$ 12,34 bilhões. O número indica uma recuperação na economia.

Dia das Mães: e-Commerce e o digital seguem em alta

Uma pesquisa realizada pelo The Insiders indica que, das 9.300 pessoas entrevistadas, 95% vão comprar presentes e, destas, 88% devem usar a Internet para realizar as compras. O meio digital segue em alta e o estudo aponta para este caminho, afinal 88% dos entrevistados afirmaram ser influenciados pela opinião de parentes e amigos e 69% buscam informações sobre presentes em blogs, sites e nas redes sociais.

Outro dado curioso foi com relação ao papel dos influenciadores digitais, apenas 16% dos entrevistados seguem a recomendação deles, enquanto isso, 94% disse que os cupons de desconto são determinantes para o momento da compra.

“Apostar em pessoas reais para alavancar as campanhas de marketing para essa data pode ser a chave para o aumento das vendas e do lucro em meio a uma época de crise, como a pandemia. Pensando a longo prazo, é também uma estratégia para fortalecimento de marca, divulgação de produtos e serviços e até retorno sobre vendas, uma vez que os consumidores valorizam cada vez mais opiniões reais, sinceras e espontâneas, o que publicidade paga com os grandes influenciadores não possibilita”, comenta Joel Amorim, diretor da The Insiders na América Latina.

Dentre as estratégias levantadas pelo executivo, oferecer também vantagens ao consumidor, como cupons de descontos, cashback ou benefícios na hora da compra, são um diferencial que tende favorecer a marca, já que apenas para 19% dos entrevistados o nome da empresa é primordial. “As estratégias de marketing digital já vinham sendo uma realidade para muitas empresas, mas ganharam ainda mais força em 2020 e as medidas de isolamento que impulsionaram o e-commerce. Para o futuro, a tendência é seguir nesse ritmo, com melhores práticas e performances, buscando identificar nestes canais pessoas que se conectem e se tornem embaixadores da marca, ou seja, não só aquele que divulga, mas que transmita genuinamente a paixão pelos valores da empresa”, explica Amorim.

*Com informações da Agência Brasil

O post Dia da Mães anima setor varejista e e-commerce segue em alta apareceu primeiro em Portal Contexto.

Mesmo com a redução do valor do benefício, setores avaliam de forma positiva a chegada do novo auxílio

A nova rodada do auxílio emergencial já começou a ser paga aos beneficiários do programa. Comparado com as parcelas do ano passado, o valor do benefício foi reduzido e em média será de R$ 250,00, no ano passado, o valor foi de R$ 600. Mesmo assim, o setor atacadista avalia de forma positiva, mas entende que a movimentação econômica será um pouco mais tímida dessa vez.

O diretor executivo do Sindicato do Comércio Atacadista do Distrito Federal (Sindiatacadista-DF), Anderson Nunes, avalia que “a população, atualmente, foca o seu consumo em produtos essenciais. A representatividade desses alimentos, tais como arroz e feijão, vendidos pelo atacado para o varejo aumentou muito. Com isso, naturalmente, a rentabilidade das empresas diminui. Com o auxílio, essa realidade muda. Contudo, sabemos que a movimentação será tímida, levando em consideração os valores disponibilizados neste ano”.

A timidez fica evidente com a avaliação realizada pela a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). No ano passado, o auxílio emergencial conseguiu animar a economia, mas para 2021, a previsão é de que o impacto seja oito vezes menor. E isto não acontecerá apenas pela redução do valor do benefício, de acordo com a CNC, o brasileiro está mais endividado neste ano.

O benefício pago pelo governo federal deverá injetar R$ 12,75 bilhões nos caixas do comércio varejista. O valor corresponde a 31,2% do que for sacado pela população. Comparando com 2020, esse número destinado ao varejo foi de R$ 103,8 milhões. Apesar da diferença, o presidente da CNC, José Roberto Tadros, se mantém otimista quanto os efeitos do auxílio na economia. Ele ainda considera que “é preciso observar que a partir de setembro, quando o auxílio foi reduzido à metade, o varejo conseguiu manter as vendas aquecidas. Isso porque há fatores que também impactam a capacidade de consumo da população, como o nível de isolamento social, as condições de crédito e a inflação”.

Assim como o presidente da CNC, Anderson Nunes também acredita em dias melhores graças ao auxílio emergencial. “Há desconfiança em grande parte das famílias sobre a possibilidade de haver recursos. Então, é normal que haja retração. Agora, com o auxílio, podemos mudar essa situação. Estamos com expectativa e celebramos a oportunidade dos brasileiros receberem novas parcelas do benefício para enfrentarem esse momento difícil gerado pelo novo coronavírus”, disse.

O post Novo auxílio emergencial é bem recebido pelo atacado apareceu primeiro em Portal Contexto.

Data comemorativa deve injetar uma média de R$ 1,62 bilhão na economia

Anualmente, o período de Páscoa é muito esperado pelo comércio nacional por impulsionar a economia no setor. De acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a expectativa é que este ano, aconteça uma queda nas vendas de 2,2%, em comparação com 2020, que já foi considerado negativo com retração de 28,7%. A data comemorativa deve movimentar no varejo, em torno de R$ 1,62 bilhão.

“Se confirmada essa expectativa, vai ser o menor faturamento em 13 anos. Desde 2008 que o faturamento do varejo com a Páscoa não é tão pequeno como esse que a gente está esperando”, disse o economista senior da CNC, Fabio Bentes. As estatísticas mostram que o movimento de vendas da Páscoa é crescente ano a ano até 2019, com pequenas oscilações, e despenca em 2020. O faturamento caiu de R$ 2,33 bilhões, em 2019, para R$ 1,66 bilhão, no ano seguinte.

A variação do dólar cresceu 23% entre a Páscoa de 2020 e a deste ano. A diferença na moeda norte-americana, evidencia a expectativa negativa. A páscoa é um dos momentos mais importantes para o varejo nacional, seguido do Natal, Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia das Crianças e Black Friday.

“O dólar ficou 23% mais caro”. E como a Páscoa envolve produtos importados ou insumos importados, significa que ou o varejo importava esses produtos e aumentava o preço, ou não importava, argumentou Fabio Bentes. “E a opção que o varejo fez foi reduzir as importações este ano, porque o consumidor brasileiro não aguenta um aumento expressivo de preços, ainda mais para itens não essenciais como esses”.

Produtos

Bentes pontuou que foi em razão desses fatores, que fez com que a importação do chocolate somasse 3 mil toneladas em 2021, menor quantidade desde 2013. Algo parecido ocorreu com o bacalhau, cuja importação ficou na casa das 2,2 mil toneladas, menor patamar desde 2009, disse a CNC.

O economista comentou que “o varejo não apostou na Páscoa deste ano porque percebia que a situação da economia e as conjunções de consumo não iam bem. Isso explica a opção por não importar, em vez de promover reajuste de preços muito acima da média”. A previsão da CNC para o carro-chefe da Páscoa, que são os chocolates, é de alta no preço de 7%, de modo geral.

Bentes destacou que a queda de 2,2%, prevista para a Páscoa de 2021, não pode ser analisada isoladamente. Ela tem que ser contextualizada, levando em consideração o estrago provocado pela crise do ano passado nessa data comemorativa, em decorrência da pandemia de covid-19. “Então, uma queda de 2,2% em cima de uma queda de 28%, a gente está falando de retração de 30% em relação ao que o varejo vendia em 2019”, observou.

*Com informações da Agência Brasil.

O post Páscoa deve apresentar retração de 2,2%, de acordo com a CNC apareceu primeiro em Portal Contexto.

Velocidade na campanha de vacinação contra a covid-19 e atraso no pagamento dos benefícios podem ter provocado a redução do indicador

O nível de confiança na indústria e comércio é vital para as confederações compreenderem o futuro dos setores, e essa é uma das principais razões para a motivação desses trabalhadores ser calculada regularmente. Neste mês, a confiança dos comerciantes apresentou redução de 1,5%, conforme mostra o Índice de Confiança do Empresário do Comércio (Icec) elaborado pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) divulgado hoje (22).

A variação registrada foi a mesma de fevereiro e reflete as dificuldades motivadas pela demora na imunização da população, e no atraso do pagamento dos benefícios sociais por conta da falta de impulso da economia nacional.

“A implementação de medidas restritivas e indefinições sobre o novo auxílio emergencial respondem por essa desconfiança do setor. A dependência do varejo presencial ainda é grande, apesar dos avanços na digitalização. Esperamos que haja uma agilidade em relação à vacinação, que é o mais urgente no momento. Mas precisamos também de salvaguardas econômicas e sociais”, avalia o presidente da CNC, José Roberto Tadros.

Resultado negativo

No mês de março, o Icec atingiu o resultado negativo de 103,6 pontos, assim, se manteve na zona superior a 100 pontos, o que resulta em uma significativa satisfação. Porém, de acordo com o relatório, os dados também preveem um terceiro sinal negativo no ano e o quarto consecutivo, considerando que em dezembro, também houve queda. Na comparação com março de 2020, o indicador da confiança do setor recuou 19,3%. Em relação a outros trimestres, a performance deste começo de ano foi de forte contração (-5,1%). Nos últimos 10 anos, só perdeu para 2014 (-7,6%) e 2015 (-14,2%).

Os três componentes do índice apresentaram queda no mês março, com destaque para o que avalia as condições atuais (-4,1%), derrubando a média geral do Icec. Nesse contexto, apenas poucos dos consultados pela CNC apontaram que as condições melhoraram (2,7%) no período.

Curto prazo

Antonio Everton, economista da CNC responsável pelo estudo, cita outros motivos que podem ajudar a explicar o resultado. “Além das dificuldades provocadas pela pandemia com relação ao mercado, há outros fatores que impactam o negócio do comerciante, como a pressão de custos sobre os preços finais, dólar alto e reajustes nos contratos de aluguel. Com as medidas restritivas e a baixa imunização, parece que estamos ainda em 2020. No curto prazo, o índice tende a se comportar dependente de fatores como esses, oscilando em reação com o humor do consumidor”, explica.

O post Devido ao atual cenário, confiança do comércio cai novamente, diz CNC apareceu primeiro em Portal Contexto.

Famílias com contas em atraso caiu de 24,8% em janeiro, para 24,5% em fevereiro

A inadimplência das famílias brasileiras segue em queda no mês de fevereiro. Número de conjuntos familiares que declararam estar “super endividadas” caiu para 13,9%, a menor parcela desde setembro de 2019. Por outro lado, a quantidade de famílias com dívidas no país aumentou. No mês de fevereiro, o índice chegou a 66,7% em todo o Brasil. Os dados são da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), realizada mensalmente pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

O percentual de grupos familiares com dívidas ou contas em atraso também sofreu redução pelo sexto mês consecutivo, com 24,5% em fevereiro, contra 24,8% em janeiro. A quantidade de famílias que afirmaram não ter fundos para quitar contas e dívidas em atraso, também diminuiu pelo sexto mês consecutivo, passando de 10.9% em janeiro para 10,5% em fevereiro.  É o menor nível desde abril de 2020 (9,9%).

O presidente da CNC, “José Roberto Tadros” avaliou que os indicadores deste mês confirma um comportamento que já é esperado nos últimos meses, mas declara que ainda é cedo para se obter uma avaliação concreta do orçamentos dos brasileiros em 2021. “Vimos que não houve uma explosão de inadimplência até fevereiro deste ano, mesmo com mais famílias endividadas, mas o agravamento da crise sanitária e a demora da vacinação ainda vão desafiar a economia do País, principalmente neste primeiro trimestre. Ao mesmo tempo em que as condições de crédito podem funcionar para a recomposição de renda, o impacto da crise no mercado de trabalho deve impor maior rigor às famílias na hora de consumir”, afirma Tadros.

Ricos se endividam mais

Quanto as família com renda de até 10 salários mínimos, o que observou foi que o percentual das que se encontram endividadas manteve estabilidade na passagem mensal de 67,9% do total de famílias. Porém, as famílias com renda superior a 10 salários mínimos mensais, a proporção do endividamento teve forte alta: de 60,7%, em janeiro, para 62,1% em fevereiro.

A economista da CNC responsável pela pesquisa, Izis Ferreira, explica que a proporção de famílias com dívidas tem crescido de forma mais intensa entre as que têm mais de 10 salários mínimos mensais desde novembro do ano passado. “As famílias consideradas mais ricas estão revertendo aos poucos a poupança acumulada durante a pandemia ao consumo.  Já as famílias de menor renda, com o fim do auxílio emergencial, precisaram adotar maior rigor na organização dos orçamentos. Para este grupo, o endividamento manteve-se estável no primeiro bimestre do ano, mas pode voltar a subir, uma vez que o crédito pode suportar pequenas iniciativas de empreendedorismo, no contexto de evolução lenta do mercado de trabalho”, alerta.

O cartão de crédito como principal motivo das dívidas, se manteve em 80% do total, após máxima histórica de 80,5%, em janeiro. Outros tipos de dívida que mostraram crescimento no mês foram o cheque pré-datado e o crédito consignado

O post Inadimplência da família brasileira cai pelo sexto mês consecutivo, diz CNC apareceu primeiro em Portal Contexto.

O décimo terceiro salário nunca foi tão esperado como agora em meio a pandemia. Com as datas comemorativas de final de ano e a famosa Black Friday batendo na porta o instinto consumista do brasileiro vai ficando cada vez mais instigado, porém com a desvalorização da moeda, o número de desempregados altos e com a falência de várias empresas a economia não vai ficar aquecida como nos anos anteriores.

Segundo a estimativa divulgada hoje (29) pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), é esperado que os trabalhadores injetem R$ 208 bilhões na economia em 2020. Vale pontuar que este valor está relacionado ao décimo terceiro salário e que o valor deste período é 5,4% menor ao registrado no ano anterior.

Esta é a maior queda registrada na retração anual desde que o CNC passou a fazer o acompanhamento (2012).  Uma das principais razões para a involução é a MP 936 deste ano, a qual permitiu a redução do salário proporcional à jornada e a suspensão temporária do contrato de trabalho, com a alegação de manter empregos em meio à pandemia da COVID-19.

A CNC cita dados do Ministério da Economia que mostram que, entre abril e agosto foram firmados 16,1 milhões de acordos entre patrões e empregados no âmbito da MP 936, sendo 7,2 milhões de suspensão do contrato de trabalho 3,5 milhões de redução de 70% da jornada.

Segundo a CNC, o vencimento médio pago em 2020 (R$ 2.192,71) terá uma recessão de 6,6% em relação ao montante de 2019 (R$ 2.347,55). José Roberto Tadros, presidente da CNC, refere a baixa da quantia do décimo terceiro ao recuo significativo da atividade econômica e do avanço da informalidade.

*Com informações de Agência Brasil

O post Décimo terceiro salário deve inserir R$ 208 bilhões na economia apareceu primeiro em Portal Contexto.